Forme di capitale e fedeltà alle Marche in Italia al tempo della pandemia di covid-19

Il saggio propone uno studio delle relazioni tra tre diverse forme di capitale ovvero il ca pitale culturale, economico e sociale e la fedeltà alle marche, in Italia, nel periodo caratte rizzato dalla pandemia di Covid19. Lo studio è stato condotto secondo un approccio interazionista strutturale. I dati sono tratti da un'indagine dell'Osservatorio sui consumi delle famiglie (Oscf), centro di ricerca del Dipartimento di Scienze Umane dell'Università degli Studi di Verona, condotta nel dicembre del 2020 su 2.054 individui maggiorenni residenti in Italia, anche attraverso gli strumenti della Personal Network Analysis.

I risultati, ottenuti attraverso la costruzione di alcuni modelli di regressione lineare multipla, mostrano, rispet to alle forme di capitale, che il capitale culturale non esercita alcun effetto sulla fedeltà alle marche, mentre alcuni effetti sono prodotti dal capitale economico e, soprattutto, dal capitale sociale. Il saggio mostra, quindi, la rilevanza del ruolo delle relazioni sociali, intese come relazioni di sostegno, nel favorire la fedeltà alle marche. [Testo dell'editore].

The paper proposes a study of the relationships between three different forms of capital namely cultural, economic, and social capital and brand loyalty, in Italy, during the Covid19 pandemic. The study was conducted according to the structural interactionist approach. The data come from a survey carried out by the Household Consumption Monitoring Centre of the Department of Human Sciences of the University of Verona. The survey was conducted in December 2020. It involved a sample of 2,054 adults aged 18 and over and residing in Italy. The research also employed the Personal Network Analysis tools. The results obtained from the construction of several multiple linear regression models show that cultural capital does not impact brand loyalty, while some effects are generated from economic capital and most effects are derived from social capital. The essay shows the relevance of the role of social relationships, understood as supportive relationships, in favouring brand loyalty. [Publisher's text].