Il consumo dei beni di lusso nel contesto della sharing economy : un caso di studio italiano

La percezione del lusso negli ultimi anni è stata fortemente modificata anche in virtù dell'ascesa di nuovi modelli economici emergenti (es. sharing economy) che hanno modificato il concetto di lusso e quello di accessibilità al punto da non essere più considerati agli antipodi. Attraverso il caso di studio di una startup italiana che utilizza una piattaforma digitale per il noleggio di borse di lusso, il presente studio punta ad indagare, da un lato, la rilevanza di alcuni fattori, quali appunto la sostenibilità e il concetto di temporalità, nel nuovo contesto di consumo dei beni di lusso che porta i nuovi consumatori a preferire un paradigma d'accesso rispetto a quello di proprietà del bene e, dall'altro, analizzare il ruolo del digitale nel raggiungere e influenzare il target e delle strategie di comunicazione digitale che le imprese possono adottare per influenzare il consumatore. [Testo dell'editore].

The perception of luxury in the last few years has been strongly affected by the rise of new emerging economic models (e.g. sharing economy) which have modified the concept of luxury and of accessibility to the point of no longer being considered poles apart. Through the case study of an Italian startup that uses a digital platform for the rental of luxury handbags, this study aims to investigate, on the one hand, the relevance of some factors, such as sustainability and the concept of temporality, for the new context of luxury consumption which leads consumers to prefer an access paradigm over that of ownership of the good and, on the other hand, to analyze the role of digital in reaching and influencing the target and the role of communication strategies that businesses can adopt to influence the consumer. [Publisher's text].