Il supermercato nella città dei consumi

Nella fase della grande distribuzione commerciale, i grandi centri urbani in rapida espansione come Milano divengono i contesti privilegiati per l'analisi dei luoghi liminari dove trovano spazio supermercati e catene alimentari, e in cui, per quanto ancora presente, il ruolo degli architetti e designer si avvia a un ulteriore progresso di mutazione: allestitori i primi, industrial designer i secondi, a seguire le indicazioni e le analisi di nuovi specialisti come agenti di vendita, "space planner" e soprattutto pubblicitari interessati a disciplinare, congiuntamente con l'appoggio di alcune riviste di settore, il campo della vendita a self-service.

La sempre più stretta circolarità tra progettazione dei negozi, pubblicità ed immagine coordinata dei nascenti supermercati annessi ai grandi magazzini avvierà un processo di riqualificazione dei centri urbani dove la dimensione del consumo tipica degli anni del boom si confronta già con una modalità post-moderna che tratta il punto vendita come una parte integrante dell'immagine di marca, inserendosi in modo diverso anche nel tessuto cittadino. Il tutto, mentre si inizia a discutere seriamente il problema inerente i rapporti tra urbanistica e commercio nei centri storici, di inserimento delle funzioni commerciali nelle vecchie strutture urbane, di vitalità e difesa dei centri storici medesimi. [Testo dell'editore].

For large retail, big cities like Milan are the privileged places for analysing the places where the first supermarkets are located. Architects and designers work together with new specialists: sales agents, "space planners" and above all advertisers. Some magazines are dedicated on self-service sales. The relationship between the design of the shops, the advertising and the brand image of the emerging supermarkets will start a process of redevelopment of urban centres. In the years of the boom economico, consumers will confront with a post-modern modality that designs the store as an integral part of the brand image. While architects and urban planners begin to discuss about the relationships between urban planning and trade in historic centres, the insertion of commercial functions in old urban structures and the vitality and preservation of the historic centres in themselves. [Publisher's text].