Il Business Designer come leader di Reti Cooperative Complesse

È dagli ultimi anni del secolo scorso che si parla di business design. Il termine viene usato per caratterizzare il fenomeno della crescente contaminazione delle culture manageriali con quella del design e per delineare il modo in cui il "design thinking" può arricchire gli imprenditori e i top manager. Generalmente, il business design è caratterizzato come un nuovo modo di pensare l'impresa nelle sue relazioni con il mercato dove esso, infatti, mostra la sua rilevanza e la sua innovatività. È lecito chiedersi se il business designer ha (o deve avere), anche un approccio particolare all'organizzazione dell'impresa. Per rispondere a questa domanda, focalizzo l'attenzione sulle reti cooperative complesse nelle organizzazioni contemporanee. La loro analisi ci aiuterà a riscoprirle nelle molteplici combinazioni cui danno luogo. A quest'analisi seguirà una riflessione sulle ragioni per cui credo che le reti cooperative complesse configurano il tessuto fondamentale di tutte le imprese e gli enti negli anni a venire

. Discuterò infine in che senso il business designer è la nuova figura chiave per il management delle organizzazioni del terzo millennio.

From the last years of twentieth century, business design has become a widely discussed concept. This couple of words is used, generally, to characterize the growing contamination of managerial cultures with design culture an to outline how design thinking can strengthen those who lead innovative companies. Generally, business design is characterized for its way of approaching the market (from products to communication and customer experience): it can be interesting, therefore, asking if a business designer has, or should have, a new approach to organization. This is what I do in this paper, discussing how business designers manage complex cooperative networks within their companies. I will claim that complex cooperative networks are becoming, today, the texture of innovative organizations and that, therefore, business designer is merging as the key figure of modern organizations.