Patrimonio culturale e identità dei luoghi : un binomio vincente per la competitività territoriale

Obiettivo del presente articolo è quello di evidenziare come la competitività degli attori che operano in un territorio dipenda strettamente dal patrimonio culturale e dall'identità del luogo stesso, concetti sedimentati in letteratura, ma che necessitano di una ulteriore validazione empirica. La review della letteratura, infatti, focalizzandosi sui costrutti di place heritage, place image e place identity, ne evidenzia l'influenza sulla place reputation, che, a sua volta, riverbera i suoi effetti sulla place competitiveness e sulla capacità competitiva dei retailer operanti in una specifica area geografica.

Successivamente, le ipotesi di ricerca sono state validate attraverso un'analisi sul campo che ha interessato un campione di 85 soggetti, intervistati in store. Lo studio, attraverso un modello di equazioni strutturali, intende sottolineare come la reputazione di un territorio - e le sue componenti - possa impattare sulle performance dei suoi attori, influenzandone la capacità competitiva. [Testo dell'editore].

The aim of this paper is to highlight how the competitiveness of actors operating in a territory depends strictly on the cultural heritage and on the identity of the place; these concept much analysed in the managerial literature need further empirical validation. After a review of the literature and the formulation of research hypotheses, their validation through a survey conducted at a famous international department store that involved a sample of 85 respondents. The outcomes derive from a quantitative analysis using a measurement model to identify the causal associations between the observed elements and the latent construct, the con struct validity is then tested with a confirmatory factorial analysis. This study aimed to examine whether the perceptions of employees and tourists, in the context of variables such as place heritage, its identity, the image and reputation of a place are driving factor for growth of the competitiveness of the place and its commercial enterprises. [Publisher's text].