Infanzia e consumi : riflessioni storiografiche e ipotesi di ricerca

Cosa desiderano le bambine e i bambini? È l'attestarsi di questa domanda a rivelare il "bambino consumatore". Sulla scorta di una ormai ampia storiografia internazionale e privilegiando l'analisi delle pratiche commerciali che attribuiscono crescente riconoscimento all'agency infantile e al potere decisionale delle bambine e dei bambini, l'autrice indaga il complesso rapporto tra infanzia, famiglie e mercato in Italia nel corso del Novecento. Con una prospettiva di genere, il saggio mostra come la "scoperta" dell'infanzia vada di pari passo con l'espandersi del mercato dei prodotti a essa destinati ed evidenzia, al mutare della cultura mediatica, l'affermarsi di un dialogo sempre più diretto ed esclusivo tra mercato e infanzia, con la parallela marginalizzazione, fino all'espulsione, degli adulti come decisori e intermediari.

In particolare per gli anni Ottanta, l'autrice evidenzia come la cultura del consumo delle bambine e dei bambini rimoduli la cultura dei consumi tout court, la definizione stessa di infanzia, i rapporti tra generazioni e le modalità di socializzazione tra pari. [Testo dell'editore].

What does the child want? Raising and addressing this question reveal "the child as a consumer". On the basis of an extensive international historiography, and focusing on the analysis of commercial practices that give increasing recognition to children's agency, the author investigates the complex relationship between childhood, families and the market in Italy during the Twentieth century. With a gender perspective, the essay shows, firstly, how the "discovery" of childhood goes hand in hand with the expansion of the market for children's products. Secondly, as the media culture changes, it also highlights an increasingly direct and exclusive dialogue between market and children with the parallel marginalization, to the point expulsion, of adults as decision-makers and intermediaries.

For the 1980s, the author demonstrates how the culture of consumption of children reshapes the culture of consumption tout court, the very definition of childhood, the relationships between generations, and the ways of socialization between peers. [Publisher's Text].