Il turismo MICE in prospettiva

Il turismo MICE (Meeting, Incentive, Congress, Events) costituisce un elemento importantissimo nello sviluppo del piano di marketing di una qualsiasi destinazione e, data la crescente rilevanza, sta diventando una leva essenziale affinché essa si sviluppi a livello competitivo. Il viaggio business dispone di un budget che di solito supera di quasi due o tre volte quello dei turisti autonomi. In tale categoria di viaggio si riscontra una tendenza crescente ad includere mo-menti di svago, pertanto si sta sviluppando una tipologia di turismo che viene denominata Bleisure e che include Business and Leisure. Questa tendenza rappresenta una significativa opportunità per le strutture ricettive perché i viaggiatori di tipo bleisure dispongono di una capacità di spesa più elevata per i prodotti extra. Per gli operatori turistici diventa, dunque, essenziale proporre convenzioni, promozioni, transfer, pacchetti e offerte, al fine di intercettare questa nuova categoria di potenziali clienti. [Testo dell'editore].

MICE tourism is an important segment in the development of a marketing plan for the destinations, it is considered a relevant element to promote the destination internationally. Business tourism has a budget which is estimated between two and three times the budget of the leisure tourism.e is an increasing trend to include more leisure time during business tourism, therefore there is a development of 'Bleisure tourism' which includes both Busi-ness and Leisure. This trend represents a significant opportunity for the tourism sector because Bleisure tourists have an increase in budget for extra activities. The hotels have begun an active process of cooperation with local businesses to satisfy potential clients within Bleisure tourism [Publisher's text].