The European Capital of Culture : a tool for promoting human capital : Matera 2019 case study

The organisation of a big event, according to literature, is a strategic choice for a destination since it allows the promotion of the territory fostering its relaunch, the increase of its attractiveness and the construction of a strong destination image. Among big events the election of the "European Capital of Culture" must be mentioned, since it represents a good marketing tool able to promote the selected city key factors, to activate important tourist flows and reposition the destination image. They are important processes also for the effects they have on the local community who hosts the event, and is involved in accelerated cultural exchanges in a context that often is being redefined. In particular, this paper presents the start of the empirical study on the case "Matera European Capital of Culture 2019": it focuses on the local people involvement and the value created by the big event on the perception and the culture of welcome. [Publisher's Text].

Secondo la letteratura, la realizzazione di grandi eventi rappresenta una scelta strategica per una destinazione in quanto consente di valorizzare il territorio garantendone il rilancio, l'aumento dell'attrattività e la costruzione di una solida destination image. Tra i grandi eventi è certamente da annoverare il conferimento del titolo di "Capitale europea della cultura" che costituisce un valido strumento di marketing capace di valorizzare i key factors del luogo, attivare importanti flussi turistici e riposizionare l'immagine della destinazione.

Si tratta di processi importanti anche per gli effetti che hanno sulla comunità locale che ospita l'iniziativa, coinvolta in scambi culturali accelerati all'interno di un contesto, spesso, in totale ridefinizione. In particolare, questo articolo presenta l'avvio di studio empirico del caso "Matera Capitale Europea della Cultura 2019", sviluppando un focus sul coinvolgimento della popolazione locale e sul valore che il grande evento crea nella cultura dell'accoglienza. [Testo dell'editore].