Prospettive co-evolutive nel settore turistico : il caso dell'albergo diffuso

Obiettivo del paper è analizzare gli effetti co-evolutivi del rapporto tra la destinazione turistica ed il territorio. Il paper è il frutto della prosecuzione di precedenti nostre ricerche in ambito di destination management e destination governance. La research question su cui si fonda l'impianto teorico del paper è la seguente: l'albergo diffuso, quale formula di ospitalità italiana, può essere considerato un esempio di co-evoluzione tra la destinazione turistica ed il territorio? La metodologia di ricerca applicata si basa sulla multiple case study research (Yin, 2009). L'indagine ha riguardato la realtà degli alberghi diffusi ed è stata svolta attraverso la somministrazione di un questionario rivolto ai proprietari degli alberghi diffusi indagati ed agli attori della governance turistica locale. I risultati sono stati analizzati attraverso l'applicazione di una matrice di co-evoluzione.

La collocazione degli alberghi diffusi indagati in uno dei quattro quadranti della matrice di co-evoluzione rappresenta il differente grado di predisposizione della destinazione turistica e delle imprese turistiche ad attivare relazioni con gli attori locali ai fini della competitività del territorio. L'indagine circoscritta esclusivamente ad un numero limitato di alberghi diffusi costituisce un limite del paper. Pertanto in una prospettiva di ricerca futura si intenderà proseguire l'indagine estendendo l'analisi verso l'universo degli alberghi diffusi attivi in Italia non sottovalutando la prospettiva di analisi dei turisti. [Testo dell'editore].

The aim of the paper is to explore the co-evolutionary effects of the relationship between tourist destinations and its territory. This paper derives from the continuation of previous researches of ours about the topic of destination management and destination governance. The theoretical background of this paper is based on the following research question: can the "albergo diffuso"' Italian hospitality model be considered as a prototype of co-evolution between the tourist destination and its territory? The qualitative research methodology adopted uses a multiple case study approach (Yin, 2009) based on the analysis of two alberghi diffusi. Our survey was carried out submitting a questionnaire to the owners of "alberghi diffusi"' and to local tourism governance authorities. The results have been studied using a matrix of co-evolution.

The position of the alberghi diffusi within one of the four quadrants of the co-evolutionary matrix depends on the ability of tourist enterprises and tourist destinations to create relationships within the geographical area they belong to in order to arise the level of attractiveness of the territory itself. The relatively small number of case studies represents a limit of the present paper. Hence, with a view to a subsequent future research, we will continue the proposed study by extending the analysis towards a universe of widespread hotels operating in Italy not underestimating the tourist analysis perspective. [Publishers' text].